La radio se mantiene como el medio de comunicación con mayor credibilidad y alcance en el país, según el estudio “La radio en Chile 2025” presentado este lunes por Ipsos. La investigación confirma que más de 12 millones de chilenos mayores de 15 años escuchan radio cada semana, con un promedio de 3 horas y 42 minutos diarios de sintonía. El informe subraya que la radio no solo conserva un arraigo cultural profundo, sino que además ha sabido adaptarse a la era digital: un 70 % de los oyentes accede hoy a sus contenidos a través de dispositivos móviles y plataformas en línea. La confianza depositada en este medio sigue siendo un rasgo distintivo: cuatro de cada cinco personas lo califican como “confiable” o “muy confiable”. En situaciones de emergencia, como el apagón nacional del pasado 25 de febrero, un 84 % de la población recurrió a la radio para informarse. En materia publicitaria, Ipsos destaca que cada aviso emitido genera, en promedio, tres potenciales clientes hacia la marca o servicio, alcanzando un retorno de inversión seis veces superior al gasto inicial. Según Marco Tapia, director de Medición de Audiencias en Ipsos Chile, esta efectividad responde a la relación emocional que los auditores establecen con la radio, a la que suelen percibir como “un familiar cercano o un amigo”. El estudio concluye que la radio, lejos de perder vigencia frente a otros medios, refuerza su liderazgo gracias a su credibilidad, cercanía y capacidad de adaptarse a nuevas formas de consumo.
La radio se mantiene como el medio de comunicación con mayor credibilidad y alcance en el país, según el estudio “La radio en Chile 2025” presentado este lunes por Ipsos. La investigación confirma que más de 12 millones de chilenos mayores de 15 años escuchan radio cada semana, con un promedio de 3 horas y 42 minutos diarios de sintonía. El informe subraya que la radio no solo conserva un arraigo cultural profundo, sino que además ha sabido adaptarse a la era digital: un 70 % de los oyentes accede hoy a sus contenidos a través de dispositivos móviles y plataformas en línea. La confianza depositada en este medio sigue siendo un rasgo distintivo: cuatro de cada cinco personas lo califican como “confiable” o “muy confiable”. En situaciones de emergencia, como el apagón nacional del pasado 25 de febrero, un 84 % de la población recurrió a la radio para informarse. En materia publicitaria, Ipsos destaca que cada aviso emitido genera, en promedio, tres potenciales clientes hacia la marca o servicio, alcanzando un retorno de inversión seis veces superior al gasto inicial. Según Marco Tapia, director de Medición de Audiencias en Ipsos Chile, esta efectividad responde a la relación emocional que los auditores establecen con la radio, a la que suelen percibir como “un familiar cercano o un amigo”. El estudio concluye que la radio, lejos de perder vigencia frente a otros medios, refuerza su liderazgo gracias a su credibilidad, cercanía y capacidad de adaptarse a nuevas formas de consumo.
